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助力北马 体育营销推动北京现代品牌力提升

2019-11-11 13:30  本文来源:中国消费者报·中国体彩网_[官网首页] 作者:晗文

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  中国消费者报报道 在北京提起马拉松赛事,人们自然会想到北京现代。

  一直以来,汽车与体育的跨界营销自带天然焦点,盛大的赛事往往受众极广,车企品牌通过赞助体育赛事,可以有效实现高频曝光,为推广品牌形象提供了完美的平台,对品牌的提升有着极大的助力。10分时时彩_[官网首页]作为体育营销界的积极参与者,北京现代赞助北京马拉松赛事正是其中一项经典营销。

  在跨界营销盛行的当下,马拉松赛事凭借对喜爱运动人群的强大号召力,成为众多车企体育营销的热门领域。自1896年问世以来,马拉松逐渐风靡全球,赢得世界各地跑步爱好者的青睐。作为中国城市马拉松赛事的“元老”,北京马拉松问世于1981年,39年间北马逐渐成长为全球国际城市马拉松版图的重要一环,连续多年赢得国际田联金标赛事殊荣。作为官方顶级合作伙伴,自2011年开启合作生涯,至今北京现代与北京马拉松已同跑九年,持续为北马赛事提供了高水准高保障的赛事服务。10分时时彩_[官网首页]对于北京现代而言,致力打造绿色、健康、运动的生活方式,将北京现代的优质客户服务理念延伸至北京马拉松赛场,成为其品牌塑造和营销助力的核心诉求。在营销战略和新车战略的有效刺激下,北京现代在国内外市场获得了销量和品牌的显著提升。

  同时,以现代汽车强大的技术实力为背书,北京现代在中国市场创造了一项又一项“现代速度”的奇迹,其产品品质获得行业及消费者的一致认可,连续多年蝉联J.D.Power SSI/CSI/IQS前三甲和CACSI冠军。而这些荣誉的获得,也凸显了消费者对北京现代品牌和产品的认可和信任。

  在本届北马赛事中,作为官方赛事指定领跑车的昂希诺纯电动凭借500公里的续航实力,成为众多跑者青睐的热门车型,也凸显了北京现代一直以来所倡导的绿色健康生活。正是通过国际大型赛事,北京现代将体育运动体现出来的速度、拼搏精神,与蜚声业内的现代速度实现了有机结合和完美统一,寻找到使品牌形象得以迅速提升的关键所在,借助马拉松在年轻人群中的强大号召力,实现了品牌力的进一步提升。

  长期以来,北京现代在体育营销方面一直具备独特眼光,与年轻消费者产生共鸣,借此建立起与他们沟通的桥梁,传递出北京现代“创新、技术、活力”的品牌内涵。事实上,北京现代的体育营销活动已经遍及全国,乃至世界的诸多体育赛事,深深影响着这一代热爱运动的年轻人,其中包括世界杯、欧洲杯、中国斯诺克公开赛、亚欧乒乓球对抗赛、国际山地徒步大会、CTCC中国房车锦标赛以及首届环北京职业公路自行车赛、炫彩跑等体育赛事,让更多的年轻消费者认识和了解了北京现代品牌及其产品,持续将北京现代年轻化的品牌主张和理念渗透给了更多用户。

  未来,北京现代将继续以品牌营销战略为依托,以技术为本,以产品为根,助力北京现代在新千万时代更上一层楼。(晗文)

责任编辑:倪敏

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