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本土审美苏醒 带动新国货品牌崛起

2019-12-23 10:58  本文来源:中国体彩网_[官网首页]·中国消费者报 作者:王小月

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  中国消费者报北京讯631棋牌_[官网入口] 12月21日,在由人民日报《环球人物》杂志社、人民文创、新匠人新国货促进会等联合发起的“向祖国汇报”人民文创新国货创新大赛在京落幕。人民日报《环球人物》杂志社总编辑、人民文创董事长谢湘表示,随着中国经济发展水平有了质的提高,越来越多消费者倾向于选择符合自身需求和价值观的产品,国货品牌因此得到了很好的发展。希望通过此次大赛积极融入新国货发展,为打造新国货品牌,增强国货品牌影响力贡献自己的力量。


王小月  摄

  大国崛起,国货复兴。在这个转型的大时代,中国企业和品牌的迅速崛起,带动的是中国新国货的复兴。

  国货越来越“潮”,大白兔出香水、云南白药出包包、六神出酒,传统国货IP频频跨界出招, IP创新成为了“国货崛起”的力量。631棋牌_[官网入口]今年5月,人民日报系文创品牌“人民文创”发布。人民文创的首批产品就选择了国民品牌英雄钢笔、云南普洱茶叶这样的中国传统品牌。

631棋牌_[官网入口]  知名财经作家、“新匠人新国货加速计划”发起人吴晓波评价道,“人是新匠人,货是新国货”。针对目前国货复兴的趋势,吴晓波表示,“中国的新中产消费者的本土意识不断更醒,消费的唯一诉求就是对美好生活的向往和追求。631棋牌_[官网入口]最近几年频频出现的国货回潮现象,其实就是本土审美苏醒的最佳佐证。他们会更乐于发现本土文化中颜值高、更个性、有温度的产品。”

  吴晓波称,当下这一轮的国货运动,是中国内需市场的迭代,也是中国品牌正式出海远航的一个过程。正如上世纪80年代产生了大量知名的国货品牌,未来5到10年间,中国将出现一批具有全面影响力的品牌。


王小月  摄

  主办方在活动期间还举行了主题为“消费升级下的文创复兴之路”的论坛环节。对于如何做有趣的文创产品,亚洲知名创意设计师、Vogue Business in China编辑总监包益民表示,有趣的东西在于有足够原创力,但这是最难的一条路。“如果一个东西给到大众是免费的,大家都愿意接受,而你还能从中盈利,那么才是最有趣的。”

  对于借鉴、抄袭、原创等问题,靳刘高设计合伙人高少康表示,新国货浪潮下,大家对版权保护越来越重视,这是个好的现象。版权保障的不是思想,而是保障产品的表现形式。

  微客设计机构创始人、中国美术学院副教授高凤麟认为,好的产品被抄袭是常见甚至“正常”的,但做设计的人需要用创新去捍卫原创的能力。“目前国内的经济发展很利于文化崛起,有了相应的物质条件,大家会开始在文化端反思和提升。”(王小月)

责任编辑:倪敏

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