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线上进口快消品销售增速涨幅明显

2019-12-06 15:36  本文来源:中国消费者报·中国体彩网_[官网首页] 作者:孟刚

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  中国消费者报北京讯(记者孟刚)尽管2019年中国GDP增速有所放缓,但快速消费品市场依然保持了平稳增长。快乐斗牛_[官网首页]咨询公司贝恩公司与凯度消费者指数近日联合发布的《2019年中国购物者报告,系列二——经济增长放缓背景下,中国消费者购物热情不减》显示,中国快速消费品市场在2019年前三季度的销售总额增长了4.9%。其中,进口商品涨幅尤为明显,占快速消费品总销售额的18%,始终领先于品类增速。

  报告显示,尽管2019年第三季度GDP增速放缓,但这并不反映快速消费品行业的发展状况。在今年第一、第二和第三季度,中国快速消费品销售总额分别上涨了2.7%、6.9%和5.7%,与去年同期基本相同。报告指出,四大消费品领域(包装食品、饮料、个人护理和家庭护理)呈现出“双速增长”现象。尽管目前快速消费品市场总体保持平稳增长,这种现象依然存在。在今年前三季度,食品和饮料品类仅取得2.3%的增长,而个人护理和家庭护理品类则表现出色,分别增长了11%和7.8%。

快乐斗牛_[官网首页]  报告指出,尽管2019年前三季度中国快速消费品的销量增长较去年同期有所提升,但却依然无法抵消平均售价增速放缓带来的影响。报告显示,中国快速消费品的平均售价增速从去年的4.6%降低至3.7%,仅略高于通货膨胀率。

  贝恩公司全球合伙人、本次报告的联合作者布鲁诺(Bruno Lannes)表示,“尽管目前国产品牌在各品类中仍处于主导地位,但中国消费者对进口商品的需求正在不断增长。

  在2019年上半年,中国进口商品销售额的增速达到10%,为快速消费品整体增速的近2倍。增长主要来自线上:进口商品的线上销售额在2019年上半年劲增30%,占线上销售总额的35%。快乐斗牛_[官网首页]对于尚未进入中国市场或刚刚起步的品牌来说,想要在中国市场取得成功,必须认识到数字化平台作为渠道和品牌建设工具的重要性。

  凯度消费者指数大中华区总经理、本次报告的联合作者虞坚表示,“外资快速消费品公司通过专注线上渠道,越来越受到中国消费者的欢迎,他们不再依赖过去更为复杂的线下实体渠道的市场进入模式。”

快乐斗牛_[官网首页]  贝恩公司全球合伙人、大中华区消费品业务主席、本次报告的联合作者邓旻(Derek Deng)认为:“中国拥有全球最大的消费群体,因此中国消费品市场是品牌的兵家必争之地,机遇与风险并存,品牌绝不可能只靠运气在中国市场上取得成功。在我看来,品牌商需要采取更为深思熟虑和更积极进取的行动,才能与中国消费者共同成长。”

责任编辑:任冬雪

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