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一双鞋,何以激活老龄制造业?

2019-12-19 15:39  本文来源:中国消费者报·中国体彩网_[官网首页] 作者:刘晓杰

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  日前,工信部消费品工业司研究起草了《关于促进老年用品产业发展的指导意见(征求意见稿)》(以下简称《征求意见稿》),并公开征求意见。

4018.com_【官方首页】-澳门官方直营  《征求意见稿》提出明确目标:到2025年,老年用品产业总体规模超过5万亿元,老年用品产业体系基本建立,产业规模不断壮大,市场环境持续优化,形成技术、产品、服务和应用协调发展的良好格局。

  目标已明确,前路还需要老龄制造企业脚踏实地迈进。老龄化进程的提速已成为社会焦点,但老年市场并没有获得相匹配的关注度。如今的老年用品产业,除了老人鞋这一品类,很难找到其他老年专属产品。提到老人鞋,足力健是一个绕不开的品牌。足力健为老年用品产业打开了一扇窗,从这扇窗可以看到整个产业前进的方向。

  “大”市场与“小”供给,“爆款”老人鞋背后的秘密

4018.com_【官方首页】-澳门官方直营  今年是我国步入人口老龄化社会的第20年,我国相关产业的发展却还处于起步阶段,标杆性的龙头企业极少。

  老年人对产品的需求具有一定的特殊性,多数老年人很难在市场上买到一双合适的鞋。敢于给自己的产品贴上老年用品标签,足力健在消费品市场做了一件“开天辟地”的事。之所以敢于选择老人鞋这个细分领域,基于足力健老人核心需求的深度洞察,以研发投入为“软件”,以打造全产业链为“硬件”,“软硬兼修”为老年人生产出适合他们的产品。

  要想做出真正适合老人的鞋,必须依靠强大的研发力。足力健建立了用户数据驱动、足踝临床专家推进、人体工效学赋能的一体化研发体系。足力健成立了用户研究中心,通过对老人群体调研,收集大量脚型特征数据并交互参照,研发出适合老人脚型的产品。2017年,足力健联合《人民日报》的《健康时报》,邀请18位国内权威足踝外科、骨科、运动医学专家,成立足部科学研究院。足踝专家们针对老人足部常见问题,结合丰富的临床经验和最新科研成果,对产品研发给予指导,支撑产品的迭代升级。今年年初,足力健与中国标准化研究院达成战略合作,成立“足力健人体工效学研究中心”,共同制定老人鞋的行业标准,以更准确的基础数据、更人性化的设计、更高品质的产品,服务用户群体。

  在足力健的产品理念中,老人鞋也应具备时尚气质。4018.com_【官方首页】-澳门官方直营为了给老年人设计出更加美观时尚的产品,2019年初,足力健力邀风靡世界的椰子鞋“YEEZY350V2”的缔造者杰夫·亨德森参与足力健老人鞋设计。曾领导Nike产品设计团队15年的杰夫·亨德森,本身就是一个时尚符号。作为世界顶级设计师,杰夫将携手足力健打造老人鞋中的“椰子鞋”。

  如何以更实在的价格,把鞋子穿到老人脚上,成为摆在足力健面前的“硬件”问题。足力健整合产业链优势,已与全球7个国家和地区的制鞋企业与原料供应商达成战略合作,引入先进的生产设备、模具、技术等,满足不同老年人的购买需求。足力健与广硕鞋业(Nike供应商)合作,还汇集日本尤尼吉可纱线、英国高士纱线、葡萄牙Armipex鞋厂、德国DESMA自动化生产线、意大利罗霸自动化生产线、安利皮革……这些世界顶级鞋类生产商和原料供应商为品质保驾护航,为生产一双好穿、不贵的老人鞋打下了坚实基础。

  足力健的“软硬兼修”,都是为了做出一双“专业的老人鞋”,让老年人买得更值,穿得更舒服。有这样的产品,足力健老人鞋成为当今市场上的“爆款”也就不足为奇了。

  用心不止于产品,养老产业需要企业家“俯下身子”

  在央视近期播出的《对话》栏目中,足力健老人鞋创始人张京康带着明星产品上台单膝跪地式为嘉宾换鞋,以身作则将足力健极致服务贯彻到细节,在场嘉宾无不感叹张京康作为一名企业家的敬业精神。

  俯下身子、脚踏实地为老人做鞋,是张京康带领足力健走向成功的秘诀。与一般的企业家不同,张京康把自己70%的时间投入到一线,不是在终端门店面对面与老人打交道、调研,就是在工厂亲自抓生产抓品质。张京康谈到:“我亲手摸过很多老人的脚,才真正体会到老人脚变形、脚背变高等足部健康问题让他们很难穿到舒适的鞋。一定要和老人面对面沟通,了解他们的穿鞋难点,产品才能真正满足他们的需求”。正是这种“俯下身子”的沟通方式,深度感知用户穿鞋难点,让张京康成为最了解中国老人脚的企业家。

  产品创新永无止境,张京康还担任足力健“首席产品官”,深入工厂参与老人鞋的研发设计,所有产品创意、定义,包括研发生产的每个环节都亲自抓,确保产品在每一处细节都做到极致。

  为了进一步促进产品研发能力的提升,巩固全球产业链、满足市场需求,张京康每年还会抽出时间去欧美、日本等国家进行考察,将国外顶级的技术、设备、原材料带回国内,为国内老人提供制鞋业的国际品质。

  在老年人的生活中发现需求,并以一颗谦卑之心,俯下身子、脚踏实地帮助老人解决穿鞋难点,让他们享受快乐、幸福的晚年生活,才能赢得用户的心。这就是足力健带给整个养老产业的启示。养老产业在经历过去的粗放型发展后,已经进入细分产品、深耕市场的全新阶段,市场对专业化企业的呼唤音量越来越大。在老人面前俯下身子的张京康和用专业之心研发产品的足力健,正托举起中国养老产业一个新的标杆。

  

责任编辑:庞建新

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