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华润啤酒收购喜力的背后故事

2020-01-08 13:47  本文来源:中国消费者报·中国体彩网_[官网首页] 作者:桑雪骐

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  中国消费者报报道(记者桑雪骐)2019年,如果对中国啤酒行业进行盘点的话,华润啤酒收购喜力中国无疑是行业内重要的新闻事件。www.lebo-bet.com_【官方首页】-乐博据统计,香港上市的16家酒精类公司2019年仅有华润啤酒和青岛啤酒股价活跃,其中,华润啤酒公司股价2019年全年涨幅超过60%,以2019年12月31日收盘价计算,公司市值达到1398亿港元,较年初增长了500亿港元。这除了公司良好的业绩支撑外,也与华润啤酒的改革及并购喜力中国不无关系。

  打造专业化啤酒上市公司

  历史追溯至2014年,彼时的华润创业主业不聚焦,其业务包括华润万家、雪花啤酒、华润五丰和华润怡宝四部分。2015年,华润集团通过内部资产重组的方式,将公司主业聚焦于啤酒单一业务并更名为华润啤酒。www.lebo-bet.com_【官方首页】-乐博2016年3月份,华润啤酒与SAB Miller Asia达成协议,回购其持有的华润雪花啤酒49%股权。www.lebo-bet.com_【官方首页】-乐博2018年,华润啤酒与世界第二大啤酒酿造集团喜力集团签订协议,购得其在中国6家公司的全部股权以及喜力香港有限公司的全部已发行股本,由此获得喜力啤酒在中国区的全部业务。

  5年时间,华润集团对华润创业进行再造,最终有了一个专业化的啤酒上市公司——华润啤酒。

  在华润啤酒CEO侯孝海看来,完成重组是华润集团对啤酒业务板块布局的第一步,而华润啤酒收购SABMiller持有的49%的华润啤酒股份,让华润啤酒股权独立,是华润啤酒发展史上第二件大事。

  侯孝海告诉记者,在完成独立的股权结构后,华润啤酒的管理层也发生了变化,新管理层上任,制定新的战略,推出了一系列改革举措,让公司的啤酒品牌——雪花啤酒开启了高质量发展的里程碑。

  引进国际大品牌

www.lebo-bet.com_【官方首页】-乐博  未来行业竞争靠什么?成为以侯孝海为首的这一届新领导班子面临的课题。而高端化、全球化发展是侯孝海团队为华润啤酒提出的新发展战略。

  在侯孝海看来,未来啤酒行业的竞争一定是企业间的高端之争。在消费升级趋势下,啤酒行业正在从跑马圈地转向企业竞速赛。华润啤酒收购喜力中国,一方面帮助华润啤酒在高端化方面进一步提速,另一方面,借助喜力全球渠道参与到国际化竞争中去。

  把国外的大品牌引进来,再通过合作把雪花啤酒送出去。侯孝海和他的团队勾画出的雪花啤酒发展路径图得到华润集团董事长傅育宁的认可。为什么首选喜力啤酒,侯孝海给出的逻辑是,“喜力历史久远,喜力啤酒有更好的血统、高贵的身份、更好的品牌形象,也有更好的全球化的高端市场。但是这桩并购案并不是一帆风顺。第一次见面选在新加坡,华润啤酒是满怀热情和期待去的,但喜力则仅仅抱着试探性的目的去的。 不过,随后的四个月喜力的董事非常认真地研究了两个事情:一是研究了中国市场、啤酒市场;二是研究了雪花啤酒,并在第二次见面时带来了厚厚的一摞资料,谈怎么干。

  从2017年12月4日,双方成立项目组,正式开启谈判,到双方签订了基本的不受约束的协议(2018年8月3日),一共谈了8个月,到了2018年11月5日,双方才正式签订协议。2019年3月6日,针对华润啤酒收购喜力中国一事,国家市场监督管理总局反垄断局发出反垄断审查、不予禁止决定书。

www.lebo-bet.com_【官方首页】-乐博  2019年4月29日,华润啤酒收购喜力中国正式完成交割,至此,这场从2017年开始的收购案终于尘埃落定,华润啤酒与喜力联姻,双方在中国市场并肩投入到高端决战的战役中。

  决战高端市场

  收购喜力中国不仅给华润集团带来丰厚的回报,同时,华润啤酒也获得了更好的发展机遇。华润啤酒收购喜力中国看中的是喜力高品质及国际化高端品牌,而喜力与雪花联姻的背后是看好中国啤酒市场和雪花啤酒的未来。

  “中国啤酒市场目前的发展竞争逻辑已经转变为高端决战的逻辑、质量发展的逻辑、利润提升的逻辑,实际上行业未来发展的核心就是高端谁胜谁败,谁多谁少,谁强谁弱。www.lebo-bet.com_【官方首页】-乐博”侯孝海如此表示。

  喜力是最早进入中国啤酒市场的外国品牌,曾经也有过辉煌。而通过与华润啤酒的联姻,喜力希望在中国啤酒市场中能够跟百威一决雌雄。而对于雪花啤酒而言,其要的不仅是中国的高端啤酒市场,还有国际化市场。

  在高端啤酒市场,雪花啤酒一直是跟随者。百威中国一家独秀,雪花啤酒和青岛啤酒远远跟随,华润啤酒收购喜力中国,侯孝海就是要改变当前中国高端啤酒市场的格局,“未来三年到五年,华润雪花希望在高端市场达到比较接近百威的份额”。

责任编辑:任冬雪

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