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搅动互联网一池春水 乐视白皮书下的生态营销机

2017-08-14 17:41  本文来源: 作者:

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  自诞生之日起,乐视一直以一种敢想敢做的先驱者面貌引领着业界的潮流。从基础的视频服务,到后来进军影视业,高调进军超级电视市场,大范围铺设线下体验店,乐视步步为营。广东快3_[官网入口]作为国内首家提出并实践“生态营销”概念的互联网企业,乐视的营销生态圈已经成型并初见成效。2015年4月3日,行业首份《乐视超级电视白皮书》公布,这既是对乐视多年生态垂直整合布局的阶段性总结,也宣告了大屏生态营销时代的真正到来。

  以用户服务为中心,乐视打造了“平台+内容+应用+终端”的闭环生态系统,并以此为基础构建出一个完整的营销生态圈。通过乐视超级电视首创的大屏生态营销,彻底颠覆了传统的纯硬广合作模式,从电视的生产、发布、售卖、体验、配送及使用六个环节进行深度营销合作,为广告主带来了全新的营销选择,而其中品牌定制版超级电视、跨界合作发布会预售和现货抢购专场联合营销、1200家乐视影院及500家线下体验店渠道整合、品牌专属包装和宣传页定制、用户使用流程的全覆盖营销等合作形式,成为亮点所在。

  生态营销成业界新宠 与奔驰CLA抢先“跨界”

  关注超级电视的人,应该对去年奔驰与乐视合作的跨界发布会记忆犹新,两个特立独行的品牌在超级电视的名义下走到了一起,擦出了绚丽的火花。

广东快3_[官网入口]  2014年4月,乐视为奔驰CLA运动型轿车精心策划了首场生态营销实战,并将整个过程完美融入了乐视的50寸4K超级电视X50 Air的发布会中,将生态营销理念中的发布即广告诠释得淋漓尽致。奔驰CLA运动型轿车广告语中“狼性肆虐”中“肆”与“4”进行巧妙替换,将“4K”超级电视引入,建立跨界合作,发布会的名称也确定为“乐视‘刷新4x4’发布会”。

  

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  奔驰CLA的彩蛋海报引起网友广泛讨论与猜测

  在发布会的预热阶段,乐视发布了一张彩蛋海报,引发网民猜测热潮,成功锁定了用户注意力。被调动起好奇心的广大网友竞猜,让发布会未开始就已发酵成为热点话题,奔驰CLA与乐视超级电视的品牌也在这个过程中得到了充分的曝光,也使得此场发布会散发出浓厚的“互联网思维”的味道。

  

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  跨界发布会或将成为日后品牌co-branding的主流模式

  除在现场设立有奔驰CLA的品牌专区进行展示外,CLA产品的画面也以多种方式出现在发布会过程中的大屏幕画面上。强烈的品牌植入感通过手机、平板、PC、TV的联动直播得以爆破,结合500多家乐视线下体验店直播和近千家媒体的转播使这场营销活动的覆盖力度得以升华。据Nielsen奔驰CLA-ADElite Report数据显示,活动后奔驰CLA在同类产品中认知度上升1位,参与度上升4位。

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  生态营销优势明显 前景看好

  上述乐视与奔驰CLA之间的4x4,只是《乐视超级电视白皮书》中有关“发布”的一个典型案例。围绕着生产、发布、售卖、体验、配送及使用六大流程,《乐视超级电视白皮书》将这些印有乐视生态营销烙印的各个元素致密聚合,其过程将在营销业产生强烈的化学反应。

  

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  乐视生态营销格局示意图

  不难想象,在《乐视超级电视白皮书》发布以后,我们会看到更多新颖的合作方式穿插于上述六大流程之中,如带有某娱乐节目元素的超级电视,印着体育明星照片的产品包装,在乐视影院中举办的首映会或明星见面会,以及多样化的贴片广告等。生态营销丰富的表现形式和极高的契合度几乎可以涵盖各个行业的产品,为广告主带来更多选择。

  除上文中提到的奔驰以外,宝马、英菲尼迪、科鲁兹、雅诗兰黛、达能、脉动等多家知名品牌都参与了乐视的“跨界式”生态营销合作。乐视的创新营销理念为广告主开创了互联网营销的全新选择。基于这些合作的成功案例,超级电视大屏生态营销的优势也展露无遗,乐视在带给广告主们更多选择的同时,也宣告了生态营销时代的来临。

责任编辑:超级管理员

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